wieso versucht ihr marketingfuzzis eigentlich immer, mir meine tasse wegzunehmen?
die langen kaffeerösterei steht seit 1959 für rösthandwerk und fairen handel. aus überzeugung – lange bevor fair trade ein fester begriff wurde. dieser haltung und tradition durften wir einen zeitgemäßen markenauftritt geben.
aber wie modernisieren wir behutsam eine marke, die es seit 60 jahren gibt? auf jeden fall nicht, indem wir die tasse aus dem logo entfernen. wir wollten es im designprozess wagen – und haben gelernt, wie wichtig dies symbol für die identifikation im unternehmen ist. der folgende dialog hat mit feingefühl zum neuen design geführt: ein bisschen retro aber keineswegs altbacken.